Une publicité de trente secondes récemment publiée par l’opérateur de jeux en ligne 21.co.uk a été interdite par l’organe britannique Adverstising Standards Authority (ASA). Cette interdiction se produit à la suite d’une enquête menée par l’organe de régulation et qui a conclu que l’annonce violait les règlementations en place. L’ASA a déclaré que la publicité de 21.co.uk accentuait l’influence de la stratégie sur les jeux de blackjack.
Les deux raisons de l’interdiction
La publicité a été diffusée sur le site de jeux en ligne et montre un joueur de blackjack en smoking qui est en train de réfléchir sur le pari va faire. Une voix off parle en indiquant que le cœur du joueur bat rapidement et que son corps reste immobile. Le joueur manipule ses jetons et semble beaucoup réfléchir sur la décision qu’il va prendre. Il place ensuite ses jetons et la voix off indique qu’il crée sa propre chance.
L’ASA croit que la publicité est en violation pour deux raisons. Tout d’abord, l’annonce affirmerait que c’est le joueur qui « crée sa chance, ce qui signifie que le jeu implique des compétences au lieu du hasard. L’annonce est donc socialement irresponsable. La deuxième raison est que l’ASA estime que l’annonce dépeint l’industrie du jeu dans un contexte de dureté.
21.co.uk tente de se défendre
21.co.uk fait valoir que le blackjack est un jeu de stratégie et que l’expression utilisée (“créer sa propre chance”) est commune et fait référence à l’impact positif de la pratique sur le succès du joueur. L’ASA a encore confirmé leur décision selon laquelle la publicité était irresponsable.
Une plainte a été déposée par un consommateur contre la publicité, indiquant que l’annonce de 21.co.uk faisait référence à une frénésie psychologique ressente par les adeptes du jeu en dépeignant la dilatation des pupilles du joueur. L’ASA n’a pas confirmé cette plainte indiquant que le comportement du joueur était calme et que son comportement ne semblait pas compulsif. L’ASA a conclu, néanmoins, que la publicité ne peut pas apparaître de nouveau sous sa forme actuelle.